Sportplan der Ampel und Markenmanagement

Der neue Koalitionsvertrag vernachlässigt auch den Sport nicht und hat gute Pläne, die hoffentlich auch von der Ampel-Koalition umgesetzt werden. 
Negativ in die Schlagzeilen geraten ist der FC Bayern bei seiner Jahreshauptversammlung, die aufgrund des Qatar Airways Sponsorings eskalierte. 
Im Thema der Woche wird das wichtige Thema Markenmanagement diskutiert. Vor allem geht es um das Beispiel des DHB: Wusstet ihr, dass das neue Logo Bälle in Farben der Deutschland-Flagge beinhaltet? Und dass der DHB sich immer mehr mit den Werten der Sportart Handball identifizieren möchte? „DHB. Wir machen stark…“

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Sportlich ist die Fußball-Europameisterschaft Geschichte: Spanien holt nach sieben Siegen in sieben Spielen zum vierten Mal den Titel. Deutschland scheiterte im Viertelfinale an ihnen. Wie aber sieht die ökomische Bilanz aus? Die UEFA bekommt knapp 2 Milliarden Euro – und Deutschland? Haben Sponsoren gepunktet, welchen Einfluss hat die Politik auf den Fußball? Wie profitiert die deutsche Wirtschaft vom Sommermärchen 2.0? Welche TOPs und FLOPs bleiben außerhalb des Spielfelds in Erinnerung? Diese und weitere Fragen klären Christopher und Gerhard in einem ausführlichen Podcast, der auch die Fanzones, TV-Quoten und den Ausblick auf die nächste UEFA EURO 2028 im Vereinigten Königreich wirft.

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Olympiasieger sind genauso gerne gesehen, wie Weltmeister oder Europameister. Leider kann man sich die nicht backen und eigentlich auch nicht kaufen. Das Rezept auf Erfolg ist eigentlich leicht: Talente entdecken, perfektes Training und kompetente Trainer sowie Betreuer anbieten. Klappt aber in der Praxis nicht. Der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) möchte seine Fachkompetenz mit dem komplizierten POTAS-System beweisen, ist aber krachend gescheitert. Im Medaillenspiegel der großen Sportevents wird Deutschland durchgereicht. Die Bundesregierung will eine unabhängige Agentur einsetzen und letztlich entscheiden, welcher Spitzensport die Abermillionen Euro Steuergelder bekommt. Der Poker um die Macht ist voll im Gange. Christopher und Gerhard bringen sachliche Ruhe in die Diskussion. Fakten auch aus dem Webinar „one hour experts“ mit Dr. Christoph Fischer (Vorsitzender des Verbandes Westdeutscher Sportjournalisten), Mark Schober (Vorsitzender des Vorstandes des Deutschen Handball-Bundes) und Michael Scharf (Direktor Leistungssport beim LSB Nordrhein-Westfalen).

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Im letzten Podcast für dieses Jahr blicken Christopher und Gerhard auf ihre 13 Folgen und ein insgesamt spannendes Sportjahr zurück. In 206 Sendeminuten analysierten die Beiden – auch mit Hilfe von Lennart und sieben Studiogästen - ökonomische und sportliche Situationen im Ringen, Dart, Rodeln, Handball, Frauen-Fußball, Motorsport, Olympische Spiele sowie viele Sportgroßevents. Im Rückspiegel wird deutlich, warum manche Events, Athlet:innen und Funktionäre Erfolg haben und andere nicht. Die Gründe hört ihr hier – im Ausblick auf das Olympiajahr 2024 stehen auch Prognosen zu einer deutschen Bewerbung für die Spiel 2036 oder 2040. Diskutiert mit!

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Alexander Paul Uelhoff studiert an der IST-Hochschule den Master Kommunikations-Management. Parallel organisiert er das deutsche Team für den internationalen Schülerwettbewerb „F1 in schools“. Dabei ist er so erfolgreich, dass Deutschland in diesem Jahr erstmals Weltmeister wurde. Wie der heiße Fight in Singapore gegen 67 andere Teams lief und warum durch diesen internationalen Contest qualifizierte Ingenieure gescoutet werden, verrät Alexander im direkten Reife(n)test mit Christopher und Gerhard. – Anschnallen, Gas geben und immer daran denken: Wer zuerst bremst, hat verloren!

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Mit dem Streaming-Sender Dyn ist neben DAZN, DAZN Rise, Sky, Sportdeutschland TV und Co. noch ein weiterer Player auf den Markt gekommen, der unter anderem jedes Spiel der Handball-Bundesliga live überträgt. Selbst die Deutsche Fußball-Liga (DFL) will einen eigenen Streaming-Dienst ans Laufen bringen. Einerseits werden die Live-Sport-Angebote für Zuschauer immer besser, vielfältiger und mehr – andererseits wird es aber auch immer unübersichtlicher, teurer und umständlicher, einfach Sport im Fernsehen oder Internet zu verfolgen. Sind die Streaming-Anbieter also ein Heilsbringer für den Sport? Oder doch eher der Totengräber? – Das diskutieren Christopher und Gerhard mit Begriffsklärungen von Lennart ausführlich. Das Trio zitiert auch Knaller-Aussagen aus dem one-hour-expert-Termin mit Marc Schober, Vorstandsvorsitzender des Deutschen Handballbundes, Stephan Peters, der Vorstandsvorsitzende des Berufsverbands der Sportmanager und Sportökonomen, Dr. Peter Kluth, Rechtsanwalt in der Sozietät Orth, Kluth & Kollegen und Dr. Christoph Fischer, Chefredakteur des Reutlinger General Anzeigers. Geballtes Wissen für die Ohren!

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Mit Spannung läuft die Saison der Google Pixel Frauen-Bundesliga 2023 an. Im Quintett von Larah, Sophie, Lennart, Christopher und Gerhard werden zentrale Fragen diskutiert: Hält der Aufwärtstrend bei Zuschauer- und Medienresonanz trotz WM-Pleite? – Sophie berichtet aus ihrer mit „1,3“ bewerteten Masterarbeit wer die fünf Persona sind, die zu den Ligaspielen in die Stadien gehen. – Larah öffnet die Perspektive für Fußballerinnen sich eine Karriere nach der Karriere aufzubauen. Beispiele sind Lena Lotzen, Babett Peter und Kim Kulig.– Welche Vermarktungschancen hat Frauen-Fußball gegenüber dem Männer-Fußball? Zentrale Statements von Steffi Jones aus dem letzten podcast werden zudem besprochen. Schlauhören lohnt sich!

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Wie cool ist das denn? Die Grundschule in Frankfurt-Bonames, in die sie selber ging, wird nach ihr benannt. Welche Bedeutung das für die mehrfache Deutschen Meisterin und 111fache ehemalige Nationalspielerin hat, erklärt Steffi im persönlichen Gespräch mit unserem Sport-Dekan Gerhard. Kurz nach dem Start der Google Pixel Frauen-Bundesliga analysiert die frühere Bundestrainerin und OK-Chefin des WM 2011 das Leistungsniveau des nationalen Frauenfußballs. Was hält sie von Alexandra Popp? - Internationale Bewertung zur EM und WM kann die heute 40jährige Top-Speakerin spielend abgeben, da sie selbst Jahre lang in der amerikanischen Profi-Liga (WUSA) spielte und heute noch gefragte Expertin ist. Was 5minds mit ihr zu tun hat und wie sie in den Sonntag-Tatort kam sind weiter Highlights des kurzweiligen Talks. Reinhören lohnt sich!

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Die Finals in Düsseldorf und Duisburg sind in den Geschichts-Büchern. Ebenso die European Championships und die Special Olympics world games. Allen gemeinsam ist die mögliche Zauberformel „Co-Hosting bzw. Multisportevent“. Christopher, Lennart und Gerhard klären für Euch die Chancen und Risiken wenn man sich Verantwortung, Image, Kapital und Macht teilt. Sind diese Events ein Sammelbecken für sonst unattraktive TV-Events oder beleben sie den Sport in seiner Bandbreite? Außerdem in dieser Aufnahme: Das versteht man unter einem „Hallmark-Event“. Schlauhören lohnt sich wieder.

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Im professionellen Sportmanagement sind Profis gefragt, die nicht nur den „Stallgeruch“ einer bestimmten Sportart spüren, sondern auch Fachwissen in Sales, Marketing, Vertrieb, Event-Management oder PR verfügen. Christopher und Gerhard verdeutlichen die wissenschaftlichen Aspekte des Rekruitings von Fachpersonal und die Relevanz im Sportmanagement. Ein super modernes und interessantes „best case“ haben sie auch für Euch: Die Business Scouting Daysam 15. und 16. Juni der European Handball Federation (EHF) Final4. Studiogast sind Nina Kernmayer, Assistant Managing Director der EHF Marketing und IST-Vertriebsleiter Sport Benjamin Willems. Reinhören lohnt sich!

https://www.eurohandball.com/en/news/en/ehf-marketing-launches-business-scouting-days/ 

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Mit 27 Jahren ist er einer der jüngsten Mitglieder eines Aufsichtsrates eines Fußball-Bundesligisten. Er selber nennt es einen „Traumjob“. Wie der in Gelsenkirchen geborene Pascal „auf Schalke“ in diese verantwortungsvolle Aufgabe kam und was er im obersten Kontroll-Gremium tun muss, verrät er Christopher und Gerhard. Haftet man als AR-Mitglied persönlich, wieviel Zeit muss man investieren und bekommt man ein Honorar für diese Tätigkeit? sind weitere Fragen in diesem deep-dive. Reinhören lohnt sich. Vielleicht wollt ihr ja auch mal in den Aufsichtsrat Eures Lieblings-Verein!? 

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